Написать нам
Направление публикации:
Проектная и исследовательская деятельность
Тип материала:
Проектная работа
Для кого предназначен материал:
Смешанная аудитория
Актуальность. Сельские округа Большого Сочи (Солохаул, Калиновое озеро, Медовеевка, Аибга, Большой Кичмай и др.) остаются в тени пляжных и горнолыжных кластеров, переживая отток населения, заброшенность сельхозугодий и потерю культурной идентичности. Из 1203 га чаепригодных земель в эксплуатации находятся лишь 408 га (около трети), производство чайного листа упало с 447 т в 2022 г. до 262 т в 2025 г. При этом колхидские леса — реликтовые экосистемы возрастом 18–20 млн лет с более чем 500 видами растений (60% реликтовых, 20% эндемичных) — нуждаются в экономических стимулах сохранения, а этнокультурный ресурс (более 100 народностей, включая адыгов-шапсугов) используется фрагментарно. Возникает необходимость системной интеграции этих ресурсов в единый туристский продукт.
Цель — разработать геомаркетинговую модель ребрендинга сельских округов Большого Сочи, интегрирующую чайные плантации, колхидские леса и этнокультурное разнообразие в единую субтропическую агродестинацию, а также создать интерактивную карту однодневных маршрутов и сайты с их описанием.
Задачи: 1) проанализировать биологический и агроэкологический потенциал сельских округов; 2) оценить состояние чайных плантаций; 3) систематизировать этнокультурные ресурсы; 4) разработать геомаркетинговую модель и механизмы внедрения; 5) разработать интерактивную карту и сайты.
Методы: биоэкологический мониторинг, геомаркетинговый анализ, картирование, сравнительный анализ успешных практик ребрендинга сельских территорий.
Теоретическая основа. Концепция «субтропической агродестинации» разработана в Субтропическом научном центре РАН (А. В. Рындин, А. П. Платонов, А. А. Сарян, Л. В. Линин, 2022). Она предполагает дифференциацию деятельности сельхозпроизводителей за счёт агротуризма и трансформацию сельских территорий в «сельские курорты». Этнокультурное разнообразие изначально встроено в логику концепции как фактор притяжения туристов. Концепция получила развитие в «Ампсалиде» — стратегии развития туризма Сочи до 2035 года, предусматривающей создание 28 курортных точек в сельских округах как третьего туристского кластера.
Результаты. Разработана четырёхблочная геомаркетинговая модель: 1) биолого-агроэкологический каркас (ядро — чайные плантации, буферная зона — колхидские леса, периферия — этнокультурные объекты); 2) территориальный бренд «Сочи — субтропическая агродестинация» с локальными суббрендами («Солохаул: Земля священных дубов и первого чая», «Волконский дольмен — Портал в древность», «Джегош — Земля игрищ и легенд»); 3) сеть агротуристических маршрутов; 4) цифровая платформа. Определены пилотные территории (Солохаул, Мацеста, Дагомыс, Хоста, Волконка, урочище Джегош). Создана интерактивная карта однодневных походов с тематическими слоями (агрообъекты, природные и этнокультурные объекты, маршруты) и сайты с описанием маршрутов. Предложены механизмы внедрения: научное сопровождение (Субтропический научный центр РАН), нормативно-правовая поддержка статуса чаепригодных земель, грантовое финансирование (нацпроект «Туризм и гостеприимство»), образовательные программы.
Ожидаемые результаты: рост доли действующих чайных плантаций с 34% до 60% к 2030 г.; увеличение туристического потока в сельские округа на 40–50%; создание не менее 200 рабочих мест в агротуризме; сохранение и восстановление не менее 500 га колхидских лесных сообществ; формирование узнаваемого бренда «Субтропическая агродестинация Сочи» с выраженным этнокультурным компонентом.
Выводы. Сельские округа Большого Сочи обладают уникальным сочетанием биологических, агроэкологических и этнокультурных ресурсов, пока не получившим системного геомаркетингового оформления. Предлагаемая модель переводит разговор с уровня отдельных достопримечательностей на уровень целостной территории с уникальным ценностным предложением: субтропическое земледелие, реликтовые ландшафты, живая этнокультурная традиция. Реализация модели будет способствовать устойчивому развитию сельских территорий, сохранению биоразнообразия и укреплению культурной идентичности региона.
Цель — разработать геомаркетинговую модель ребрендинга сельских округов Большого Сочи, интегрирующую чайные плантации, колхидские леса и этнокультурное разнообразие в единую субтропическую агродестинацию, а также создать интерактивную карту однодневных маршрутов и сайты с их описанием.
Задачи: 1) проанализировать биологический и агроэкологический потенциал сельских округов; 2) оценить состояние чайных плантаций; 3) систематизировать этнокультурные ресурсы; 4) разработать геомаркетинговую модель и механизмы внедрения; 5) разработать интерактивную карту и сайты.
Методы: биоэкологический мониторинг, геомаркетинговый анализ, картирование, сравнительный анализ успешных практик ребрендинга сельских территорий.
Теоретическая основа. Концепция «субтропической агродестинации» разработана в Субтропическом научном центре РАН (А. В. Рындин, А. П. Платонов, А. А. Сарян, Л. В. Линин, 2022). Она предполагает дифференциацию деятельности сельхозпроизводителей за счёт агротуризма и трансформацию сельских территорий в «сельские курорты». Этнокультурное разнообразие изначально встроено в логику концепции как фактор притяжения туристов. Концепция получила развитие в «Ампсалиде» — стратегии развития туризма Сочи до 2035 года, предусматривающей создание 28 курортных точек в сельских округах как третьего туристского кластера.
Результаты. Разработана четырёхблочная геомаркетинговая модель: 1) биолого-агроэкологический каркас (ядро — чайные плантации, буферная зона — колхидские леса, периферия — этнокультурные объекты); 2) территориальный бренд «Сочи — субтропическая агродестинация» с локальными суббрендами («Солохаул: Земля священных дубов и первого чая», «Волконский дольмен — Портал в древность», «Джегош — Земля игрищ и легенд»); 3) сеть агротуристических маршрутов; 4) цифровая платформа. Определены пилотные территории (Солохаул, Мацеста, Дагомыс, Хоста, Волконка, урочище Джегош). Создана интерактивная карта однодневных походов с тематическими слоями (агрообъекты, природные и этнокультурные объекты, маршруты) и сайты с описанием маршрутов. Предложены механизмы внедрения: научное сопровождение (Субтропический научный центр РАН), нормативно-правовая поддержка статуса чаепригодных земель, грантовое финансирование (нацпроект «Туризм и гостеприимство»), образовательные программы.
Ожидаемые результаты: рост доли действующих чайных плантаций с 34% до 60% к 2030 г.; увеличение туристического потока в сельские округа на 40–50%; создание не менее 200 рабочих мест в агротуризме; сохранение и восстановление не менее 500 га колхидских лесных сообществ; формирование узнаваемого бренда «Субтропическая агродестинация Сочи» с выраженным этнокультурным компонентом.
Выводы. Сельские округа Большого Сочи обладают уникальным сочетанием биологических, агроэкологических и этнокультурных ресурсов, пока не получившим системного геомаркетингового оформления. Предлагаемая модель переводит разговор с уровня отдельных достопримечательностей на уровень целостной территории с уникальным ценностным предложением: субтропическое земледелие, реликтовые ландшафты, живая этнокультурная традиция. Реализация модели будет способствовать устойчивому развитию сельских территорий, сохранению биоразнообразия и укреплению культурной идентичности региона.
Комментариев пока нет.